文 | 《贵圈》栏目 闫妍买球app排行榜

　　曩昔一年，在挥霍行业经济顶风中，谁是当之无愧的大赢家？除了爱马仕外，还必须有Miu Miu这个异军突起的“反水者”。

　　近两年，也曾被视作LV、CHANEL“平替”的Miu Miu，在价钱和话题性上早已逆袭超车——3200元的发卡、4750元的眼镜绳、6950元的“丑娃娃”挂饰以及4.2万元的亮片内裤等争议单品，非但莫得吓退奢华者，官网还每每出现售罄盛况，它正在成为Z世代富豪令嫒们争相抢购的“身份勋章”。

　　在外交媒体上，#Miu Miu风#掀翻了一场席卷天下的“反水巨室女”大波涛，其象征性的镶钻亮片底裤、容易着凉的露胃毛衣，礼服式的百褶短裙、超低腰裙、花苞裙、芭蕾鞋等等，齐成为了年青东说念主抒发先锋的前卫象征。

　　Miu Miu演出的这场教科书级的“反水式增长”，还平直体面前了母公司Prada集团的最新财报，并将品牌推向历史新高度。

　　近日，Prada集团发布第一季度财报，在挥霍行业合座增速放缓的配景下，完毕营收13.4亿欧元，同比增长13%，延续了2024年双位数增长的势头。副线品牌Miu Miu延续2024年93.2%的高增神话，本季度销售额同比飙升60%，成为集团中枢增长引擎。

　　值得暖热的是，Prada集团于4月告示以12.5亿欧元收购Versace，交游掂量2025年下半年完成，此举旨在通过多品牌矩阵叛逆LVMH、开云等巨头，在副线Miu Miu爆发与计谋收购的双重加握下，向百亿欧元营收磋议迈出关节一步。

　　当LVMH、开云等巨头财报纷纷预警“挥霍极冷”，为何Miu Miu能演出逆天增长神话？这个曾被视作“Prada副线”的品牌，究竟撕开了传统挥霍的哪些致命软肋？

　　Miu Miu成Prada集团最强“现款牛”

　　曩昔一年，Prada集团在挥霍销售集体下行的大配景下，施展依旧苍劲有劲。

　　Prada集团旗下领有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多个品牌，其中，Prada、Miu Miu为公司中枢。

　　把柄最新财报，Prada集团第一季收入年增13%，从11.9亿欧元攀升至13.4亿欧元。这家意大利挥霍集团能有如斯施展，很猛经由得归功于Miuccia Prada旗下的品牌Miu Miu在贫穷环境中的出色施展。

　　把柄WWD报导，Miu Miu在2025年首三个月（为止3月31日）销售额激增60%，主要受皮具销售及快速推广的鞋履品类所鼓舞，近期推出的Miu Miu Gymnasium快闪作为就是最好例证。集团合座销售在欧洲、好意思洲及亚洲均保管双位数增长，其中中东地区施展最亮眼，销售额增长31%。

　　集团首席扩充官Andrea Guerra暗意：“尽管濒临挑战，Miu Miu依然展现惊东说念主的增长轨迹。瞻望翌日，咱们的策略将络续聚焦于品牌的中枢价值、创意以及对期间精神的猛烈瞻念察。在现时环境下，精确的扩充力将是关节，以完毕咱们正经、可握续且越过商场施展的磋议。”

　　日前，Prada集团发布2024财年龄迹，该集团收入按固定汇率测度同比增长17%至54.32亿欧元（约合420亿元东说念主民币），净利润同比大涨25%至8.39亿欧元，相接4年录得两位数增长，高出了爱马仕（增长15%）、LVMH（下落1.7%）和开云集团（下落12%）的事迹。

　　其中，MiuMiu 零卖销售净额按固定汇率测度同比暴涨 93.2%至 12.28 亿欧元（约合东说念主民币100亿元），创历史新高，成为集团增长第一的品牌，并将品牌知名度和限度提高到了一个新的高度。2020 年至 2024 年，MiuMiu 年零卖销售净额占集团总零卖销售净额比例从 13.8%提高至了25.3%。

　　Prada的收入，主要来自线下门店，2024年末旗下各品牌门店总额为609家，比岁首加多1家。Prada品牌门店最多，为止2024年末，共有门店442家（直营店425家、特准规划17家），比上年同期减少6家。其次为Miu Miu，门店数目153家，加多了7家。

　　不错说，在挥霍行业无边增长放缓的一年里，Prada集团不降反增，施展远超行业主要竞争敌手，其中Miu Miu是鼓舞集团逆势增长的最大元勋。

　　挂饰标价近七千，越贵越买？

　　“我嗅觉我方在Miu Miu面前像个叫花子。”一位年收入百万的女创业者向《贵圈》栏目暗意，“这个品牌面前的订价依然不输LV、迪奥等挥霍大牌，某些单品还要更胜一筹，况兼越卖越贵。”

　　年薪百万，在大多量东说念主眼中已是高收入阶级，但走进Miu Miu门店，则会看到3200元的发卡、4750元的眼镜绳、6950元的“丑娃娃”挂饰、4.22万元的亮片内裤．．．．．不论从材质、工艺照旧艺术性上，似乎齐难以撑握其腾贵的订价，但Miu Miu这些天价“争议单品”不仅卖到断货，还在外交媒体上掀翻了一次次奢汉文化的狂欢。

　　以售价3200元的Miu Miu发卡为例，Miu Miu天猫官方旗舰店客服告诉《贵圈》栏目，“这款发卡主要材质是皮质的，袭取漆皮工艺，面前唯有红色、玄色和裸粉色还有现货库存，其他面孔齐暂时售罄了。”

　　与此同期，外交媒体上对于“Miu Miu行将全线加价”的别传握续发酵，激勉奢华者热议。针对这一商场别传，Miu Miu官方客服向《贵圈》栏目作出回复：“为止面前，尚未收到任何干于家具加价的研究信息，家具价钱受详尽成分影响，不按期会进行更始。”

　　但越卖越贵的Miu Miu，并不穷乏热度和追捧者。

　　在Lyst天下热点品牌排名，Miu Miu终年位居前三，东说念主气永久居高不下。近日，在Lyst发布天下2025年Q1最热品牌榜单中，Miu Miu位列第二名，而在此之前的两个季度Miu Miu一直抢占榜首，远超BOTTEGA VENETA、GUCCI和VALENTINO等一众奢牌。

　　Miu Miu的单品假想不切骨子，价钱自便，但也正因此迷惑了一批追求专有与个性的奢华者。“穿CHANEL不等于有钱东说念主，穿MiuMiu的才是真令嫒。”这一流行语背后藏着中国年青挥霍奢华群体的外交“圈层密码”——当老钱们在用经典款CHANEL彰显身份时，新贵阶级早已将MiuMiu的“Miu味穿搭”视为更高阶的奢华话语。

　　事实上，以中国为主的亚太区是Prada第一大商场，2024年孝顺零卖销售净额16.04亿欧元，同比增长13.1%；欧洲商场则是其大本营，零卖销售净额为15.32亿欧元，同比增长17.5%；日本商场施展苍劲，同比增长45.8%。

　　集体遇冷，它却逆势增长？

　　在挥霍集体遇冷大配景下，Miu Miu为什么能逆势增长？

　　前卫博目的白白告诉《贵圈》栏目，Miu Miu这两年逆势崛起，主若是靠创意取胜，创造了许多大爆款如骑士靴、低腰百褶裙等，包括火遍小红书的“Miu系令嫒风穿搭”，收割了许多年青奢华者和富二代们的心。

　　“Miu Miu的创意基本齐是缪西娅·普拉达（Miuccia PRADA）本东说念主掌舵，她懂得年青东说念主当下需要什么，也很会引颈前卫，同期她我方是假想师亦然雇主，Miu Miu就是她的乳名，粗略保握齐备的话语权来引颈潮水走向，”她谈到。

　　挥霍大家、要客接洽院院长周婷暗意，Miu Miu中枢是作念对了三件事，“最初是专注年青化，许多挥霍牌一直以为奢华经典和年青化是违犯的，是以在年青化策略上一直犹豫未决，但MiuMiu是最顽强扩充年青化策略的挥霍牌，是以得到契机；其次是善于出圈和敢于出圈，MiuMiu无疑是品牌营销最奏效的挥霍牌之一，而其营销策略中枢就两个字“出圈”；终末是Prada对MiuMiu的赋能，Prada不仅保证了MiuMiu的品牌调性，也给MiuMiu奉献了最迫切的早期中枢客户。”

　　但她也强调，MiuMiu的增长天然仍会握续，但跟着体量增大，以及品牌奥秘感裁汰，会徐徐总结到与其他挥霍牌差未几的增长速率。“对于MiuMiu而言，翌日最大的挑战是奈何均衡品牌年青化和客户年青化的研究，年青东说念主是属于最善变的客户群体。”

　　值得暖热的是，Prada集团于4月告示以12.5亿欧元收购Versace，交游掂量2025年下半年完成，此举旨在通过多品牌矩阵叛逆LVMH、开云等巨头，在副线Miu Miu爆发与计谋收购的双重加握下，向百亿欧元营收磋议迈出关节一步。对此，周婷分析暗意，“范想哲属于家具特等了了的品牌，具有较大发展空间，之前许多策略马虎了其发展，Prada集团有才能让其再次怡悦盼望。”

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